suzuki-swift-prew

Реклама экономичных машин малолитражек все больше обосновывается на телевидении. Как продать автомобиль с маленьким салоном, низким уровнем безопасности, малюсеньким багажником, неудобными задними, а иногда и передними сидениями, и что самое главное – слабеньким двигателем. Вот автопроизводители и стараются заинтриговать своих потенциальных потребителей какими-то особыми качествами этих малышей, иногда даже высосанными из пальца. Посмотрим, как с этим справились ребята из стана Suzuki.

Вообще в России любят мощные движки, побольше кобыл и чтобы так с ревом мотора вдавив гашетку в пол умчаться со светофора первым ради того, чтобы через 400 метров опять встать на светофоре. Причем сзади подъедет все тот же старенький Жигуленок, который ради этого из своего движка явно не выжимал все силы, а это и не важно. Опять же, какой русский не любит быстрой езды? Видимо это у нас исторически так сложилось.

Так вот как продавать русскому человеку автомобиль, который не может поддать ускорения и в него нельзя загрузить в багажник три мешка картошки с дачи? Вот тут начинается жуткий изврат всех рекламных агентств, что называется «кто во что горазд». У кого-то есть фантазия, а у кому-то не дано. Кому-то подкинули идею из-за бугра или вообще отдали на локализацию, а кому-то пришлось довольствоваться российским креативом потому, что для конкретной машины европейская реклама не подходит под русские просторы.

Ну, это все были суждения об абстрактном кубическом автомобиле в вакууме, возьмем лучше реальный случай, вот например обновленный Suzuki Swift, который стал еще безопаснее, еще экономичнее и в стопицот раз моднее. По идее красная малолитражка это прямой намек на то, что автомобиль женский и любой, кого на улице не спроси так сразу и ответит, особенно если эту машину показать на фото, просто прям не задумываясь. Уверен также, что 9 из 10 мужчин скажут, что не купили бы себе такую ни в жизни, основная причина будет – красный цвет.

Но в компании Suzuki пошли дальше, они решили, что аудиторию их малолитражки нужно расширять, что все молодые люди являются их потенциальными потребителями. Для их привлечения рекламное агентство Instinct придумало идею «Все внимание тебе!». В видеоролике эта идея нашла отражение в истории зависти офисных работников своему коллеге, что у него такая крутая красная машина, он такой крутой, это так необычно и модно и так далее. В общем вот их креатив.

Офисный планктон выплывает по звонку о конце рабочего дня из душных помещений на подземную стоянку, сплавившись вниз на лифте, выходит из дверей и видит ее. Это красная машина Suzuki Swift, последняя модель, она такая яркая и ахуенная, что мимо просто нельзя пройти и остаться равнодушным. Серая масса офисных сотрудников замирает перед машиной и начинает оглядываться по сторонам, где же тот невъебически крутой чувак, который на этом чуде автопрома рассекает по городу. Они стоят и пялятся друг на друга в подозрениях, чем-то это напряжение мне напоминает фильм «12 негритят», там тоже все друг друга подозревали. И тут на горизонте возникает молодой и моднявый пацанчик, который так неформально несет свой пиджачок в руке и подходит к машине не обращая на серую толпу подозревающих друг друга имбицилов совершенно никакого внимания, как будто они так стоят там каждый день. Единственная, на кого он обращает внимание, это девушка, причем единственная в этой толпе. Она своим взглядом обводит парня с головы до ног, как будто он альфа-самец и она уже сделала свой выбор. От этого парень радуется и брелком отпирает машину, девушка еще раз улыбается парню, который оказался владельцем красного невъебенного Suzuki Swift и другой самец из серой офисной массы понимает, что шансов на спаривание с ней у него больше нет.

Дальше для русской аудитории надо обязательно проговорить все, что было показно в рекламе голосом, поэтому за кадром говорят «с новым Сузуки Свифт вы не останетесь незамеченным. Его яркий дизайн притягивает взгляды и бла-бла-бла».

В общем, получилось гавно полнейшее, в глаза бросается притянутость за уши сюжета и идиотский копирайтинг. Не могу сказать, где здесь ошибки, потому что каждая секунда этого ролика одна большая ошибка. Когда народ вываливается на автостоянку, то других машин на ней вообще не видно, а все потому, что ролик темный и все машины на парковке стоят черные или темно-серые. Вот там стоит Мерседес где-то на заднем плане, а прямо рядом с красненькой Suzuki стоит, по-видимому, Toyota Land Cruiser. Получается, всех участников ролика привлек только красный цвет. По началу, мне казалось, что все они стоят там, чтобы посмотреть какой девушки принадлежит это машинка. И тут им всем удар под дых! Это не девушка за рулем, а вот этот пидарок, такой весь прилизанный, проходит мимо девушки и садится в машину, видать точно гей, мог бы ей уж ответить чем-нибудь. А она то в нем сразу подружку заприметила.

Как плоско пытались показать ребята из агентства Instinct, что это машиной любуются в двух моментах. Первое – когда народ встал вокруг машины любуясь ей и дожидаясь владельца, на самом то деле она нахер никому не нужна и если кто-то из мужского коллектива купит себе такой вот красный Swift и будет им также гордиться, то его зачмырят до смерти. Второе – игра на то, что Suzuki Swift очень нравится девушкам, а парни, которые на нем ездят это вообще мечта каждой девушки, что естественно, просто без объяснений, является хуетой выдуманной и неправдоподобной вообще ни разу. Это банальный стереотип, что телки могут отдаться за машину, но явно не все и тем более уж не за такую малолитражку, здесь палку перегнули ну просто пиздец.

В итоге эта реклама может побороться в своей тупости с рекламой Renault, которая никому не нужна. Только там это были трудности перевода забугорного ролика, а здесь это слабоумие отечественных креаторов и копирайтеров.

что это за трындец на стоянке топ менеджеров? Это Suzuki Swift

Сэр главный руководитель - Suzuki Swift

Найти его и разжаловать за это авто - Suzuki Swift

Это моя пацаны, пик-пик

Мужики гляньте, он этим еще и гордится - Suzuki Swift

Гей бабу не испортит - Suzuki Swift

ну привет подружка

А подарите мне такую же

Не переживай, коллега на Suzuki Swift это еще не признак его ориентации

Популярность: 8%